ᐉ Горячая штучка доставка еды отзывы —

Страница

Горячая штучка

Информация

О компании: Горячая штучка — это не только яркая еда и сочный контент. Мы — коммьюнити, объединенное идеей ярчизма. Что это значит? А то, что для всех нас обыденность — это слишком скучно, и мы хотим делать наш мир ярче.

Уже почти 10 лет мы прокачиваем обычную еду, чтобы сформировать новое представление о том, какой должна быть еда для ярких людей. Результаты наших усилий прямо сейчас лежат в холодосиках и греют сердечки многих из вас.

Давайте ярчить вместе, дальше будет только жарче! Сайт: http://eatwithfun.ru/timekiller

Другое

Действия

787 записей Предложить новость

Приветствуем всех ярких!

У нас новая порция контента для интеллектуального воркаута! Как считаешь, что объединяет эти 4 изображения? Вариант оставляй в комментах и ставь готовить Горячую штучку, чтобы зарядить тело и мозги для следующих игр.

А известно ли тебе, что ни один из всемирно известных клипов группы Little Big не стоит больше миллиона?

Все участники группы всегда сами креативят ради крутого продукта. И поэтому у ребят часто появляются неожиданные персонажи, Показать полностью… способные сделать продукт еще более ярким. Например, актер сильно похожий на северокорейского лидера Ким Чен Ына.

Этот же актер потом появился на матче по женскому хоккею между сборной объединенной Кореи и сборной Японии. Актер вышел на трибуну, на которой сидели чирлидерши из КНДР, и начал размахивать перед ними флагом. Это было легендарно.

Но и Little Big умеет создавать перфомансы не только в кадре, но и в реале!

Всем пламенное здрасьте!
У нас припасен ещё один способ прокачки рутины.
Задачка такая: отгадать, что объединяет эти три картинки.

Пиши в комментариях скорее, пока это не сделали за тебя другие!

Гайз, видели рождественскую работу Бэнкси?

На ней оленья упряжка увлекает за собой лавку с задремавшим незнакомцем прямо в небеса. Надеемся, они направляются подкрепиться Горячей штучкой, а то Бирмингем не Сочи, знаете ли, Показать полностью… холодно по ночам с оленями разгуливать.

Кстати, это четвертая работа художника за прошедший год. За первую из этого списка Бэнкс получил гонорар в рекордных для себя 12 миллионов, вторая самоуничтожилась сразу после того, как за нее заплатили 1,4 млн $, третью украли вместе со стеной

Будем держать кулачки за сохранение и популяризацию ярких произведений искусства, ликвидируя из тарелки шедевры, созданные Горячей штучкой. Тут можете вандалить как велит вам аппетит, ассортимент позволяет

Чебупели » Горячая штучка » — отзывы

Как домашние

Отзыв: Чебупели » Горячая штучка » — очень классные чебупелли из всех, что мне доводилось пробовать. Очень вкусные и сочные. Просто ставишь в микроволновку на пару минут и вкусный обед по-домашнему готов!

А где мясо?

Отзыв: Чебупели » Горячая штучка » я решила купить чисто из интереса. На деле оказалось, обычный полуфабрикат. Мясо в нем совсем не похоже на настоящее мясо. Лучше уж купить знакомы пельмени и пожарить их на сковороде, тогда получится примерно тоже самое, но только другой формы.

Прикольно, но мне не понравились

Отзыв: Муж покупал в магазине Чебупели » Горячая штучка «. Мне они не очень понравились. У них невкусное мясо, да и форма такая меня не привлекла. Лучше съесть отельно пельмени и чебуреки. По цене конечно они немного дороже, чем обычные пельмени.

Вкусная закуска с мясом

Достоинства: Быстро и доступно.

Отзыв: Чебупели это что — то среднее между чебуреками и пельменями. Сами чебупели небольшие, уже обжаренные изделия из теста, с начинкой из сочного мясного фарша. Что бы приготовить чебупели, достаточно убрать этикетку с пленкой и поставить в микроволновку на 3 минуты, или же их можно разогреть на сковороде на плите или в духовке в течении 15 минут. Чебупели идеально подходят для того, чтобы перекусить или употребить как закуску. Масса упаковки — 350 гр, состав тесто, мясной фарш, лук, специи. Про … Далее

Супер

Отзыв: Когда нету времени готовить, а кушать хочется — идеальный вариант, быстро и вкусно. Конечно, не стоит задумываться о том: есть ли там хоть грамм мяса или сколько там ГМО намешано. Думаю, раз в 3-4 месяца можно себе позволить такое отступление. Очень вкусные, отличная альтернатива для тех, кто не любит готовить.

Вкусно

Достоинства: Вкусно, сытно.

Отзыв: Чебупели — маленькие чебуреки, первый раз попробовал их около года назад, очень понравилось. Сочные, вкусные, сытные, насыщенные. Недавно увидел в магазине чебупели «горячая штучка», решил взять попробовать. Они очень вкусные, их разбирают очень быстро. Чебупели намного лучше чем пельмени.

Мне понравилось

Достоинства: Вкусно, не надо готовить, невысокая цена.

Отзыв: Недавно увидела в магазине эти мини-чебуреки, решила взять попробовать, стоят они недорого, в пределах 80-100 рублей, да и готовить их не нужно, следует только разгореть. На пачке я увидела два способа приготовления- пожарить на сковороде в течении 10 минут, или же приготовить в микроволновке в течение 3 минут Мясная начинка в них в виде шариков, похоже на пельмени, да и по вкусу тоже смахивает на жаренные пельмени. Тесто мне понравилось, вкусное. Обычно чебуреки бывают сочные, но эти был … Далее

Чебупели крутые

Достоинства: Вкусные, сочные.

Недостатки: Нет.

Отзыв: С тех пор как Гнойный несправедливо забатлил Оксимирона и купил чебупелей в честь своей победы я долго их игнорировал. И совершенно зря. Это очень вкусные сочные мясные пирожки, которые так удобно готовить. Внутри хорошее мясо с очень неплохими специями, без жил и хрящей. Снаружи вкусное хрустящее тесто. А в сочетании так вообще бомбический вкус. А уж. с колой если их точить так настоящий рай.

Я не могу оторвать губ от чебупелей

Достоинства: Вкусные, мясные.

Недостатки: Нет.

Отзыв: Чебупели — это лучшая альтернатива ужину, и самая вкусная закуска к сериальчику. Маленькие мясные пирожки с насыщенной начинкой и тонким тестом. 1. Внутри реально много вкусного и хорошего мяса. 2. Тесто немного пропитывается при подогреве этим мясом и получается таким нежным, как устрица, прям мм. 3. По составу чебупели, кстати, тоже не пугают. А уж едятся быстро. Важно не сорваться и не побежать за второй пачкой!)).

Очень люблю чебупели

Достоинства: Вкусные очень.

Недостатки: Нет.

Отзыв: Маленькие мясные пирожки в тонком тесте, чебупели, это просто праздник живота! Нежные, сочные, мясные. В этой закуске сочетается все то, что я люблю. Всегда держу в морозилке пачку, чтобы угостить друзей)) По составу очень даже кстати нормальные, никаких диких вредностей (как, например, в мороженом) замечено в чебупелях не было. Одной пачки хватает вдвоем поесть, лучше всего их кушать с яблочным сидром. Вкуснее всего сочетаются со сметаной ну или просто так)).

Вкусненькие

Отзыв: Исходя из положительных отзывов, решила купить и попробовать чебупели сочные с мясом. Купила за 105 рублей пачку. Разогрела и стала дегустировать. Ну, что же могу сказать. Тесто тонкое, хорошо прожаренное. Мяса в начинке много, оно вкусное, отдает именно мясом и специями. Но в тоже время специй не много, их вполне достаточно, чтобы распробовать вкус мяса. Когда кусаешь чебупель, то из него реально вытекает немного сока, поэтому они не сухие, а именно такие как и должны быть. У меня в упаковке бы … Далее

Вкусно, но не особо

Достоинства: Нормальный вкус.

Недостатки: Состав.

Отзыв: Мне понравились чебупели, но со вкусом ветчины и сыра понравились больше! Здесь же немного странный вкус мяса. Сами они суховаты, без соуса есть сложно. Но как вариант быстрого перекуса и полноценного ленивого ужина вполне сойдет. Рекомендую, потому что все равно вкусно!

Вкуснятина эти чебупели

Достоинства: Вкус, состав.

Недостатки: Нет.

Отзыв: Нужно было купить, что-то готовое, чтобы быстро перекусить и опять работать. На глаза попались Чебупели с мясом горячей штучки (это, что-то похожее на чебурек и пельмень жаренный), решила попробовать. Пришла, разогрела в микроволновой печи, и съела с большим удовольствием. Вкусно же. Тесто не толстое, а наоборот я бы даже сказала тонкое, да и мясо внутри не сухое, а даже сок течет, поэтому будьте аккуратны. Да и стоимость поразила всего 105 рублей за пачку заплатила. И приятный бонус) После того … Далее

Чебупели — еда Богов!

Достоинства: Вкусно, быстро, недорого, хороший состав.

Недостатки: Очень калорийно конечно.

Отзыв: Всегда покупаем с мужем продукцию Горячей Штучки, когда хочется чего нибудь поесть перед телевизором. Быстро готовятся, вкусные и сытные. Калорийность конечно не для диет и ПП, но иногда мы все заходим в рестораны быстрого питание ведь и едим на ночь) Иногда позволяю себе. главное — вовремя остановиться, чтобы не уплести всю пачку О_о На мой взгляд, полуфабрикат хорошего качества! в составе ничего страшного и пугающего не заметила.

Оригинальная интерпретация пельменей.

Достоинства: Оригинальное блюдо.

Недостатки: Полуфабрикат. Не очень вкусное мясо.

Отзыв: Это что-то среднее между пельменями и чебуреками. То есть жаренные пельмешки в форме чебуреков. Я пробовала пару раз такие чебупели. Но осталась не очень довольна. Мне вообще мало нравятся готовые упакованные блюда. Они обычно напичканы консервантами, красителями и ароматизаторами. Хотя готовить их очень удобно. Просто разогреть в микроволновке. Можно не доставая из упаковки. Потом переложить в тарелку, добавить майонез, кетчуп, горчицу, хрен — на любителя. И все. Что может быть проще и доступне … Далее

Чебупели » Горячая штучка » — отзывы

Как домашние

Отзыв: Чебупели » Горячая штучка » — очень классные чебупелли из всех, что мне доводилось пробовать. Очень вкусные и сочные. Просто ставишь в микроволновку на пару минут и вкусный обед по-домашнему готов!

А где мясо?

Отзыв: Чебупели » Горячая штучка » я решила купить чисто из интереса. На деле оказалось, обычный полуфабрикат. Мясо в нем совсем не похоже на настоящее мясо. Лучше уж купить знакомы пельмени и пожарить их на сковороде, тогда получится примерно тоже самое, но только другой формы.

Прикольно, но мне не понравились

Отзыв: Муж покупал в магазине Чебупели » Горячая штучка «. Мне они не очень понравились. У них невкусное мясо, да и форма такая меня не привлекла. Лучше съесть отельно пельмени и чебуреки. По цене конечно они немного дороже, чем обычные пельмени.

Вкусная закуска с мясом

Достоинства: Быстро и доступно.

Отзыв: Чебупели это что — то среднее между чебуреками и пельменями. Сами чебупели небольшие, уже обжаренные изделия из теста, с начинкой из сочного мясного фарша. Что бы приготовить чебупели, достаточно убрать этикетку с пленкой и поставить в микроволновку на 3 минуты, или же их можно разогреть на сковороде на плите или в духовке в течении 15 минут. Чебупели идеально подходят для того, чтобы перекусить или употребить как закуску. Масса упаковки — 350 гр, состав тесто, мясной фарш, лук, специи. Про … Далее

Супер

Отзыв: Когда нету времени готовить, а кушать хочется — идеальный вариант, быстро и вкусно. Конечно, не стоит задумываться о том: есть ли там хоть грамм мяса или сколько там ГМО намешано. Думаю, раз в 3-4 месяца можно себе позволить такое отступление. Очень вкусные, отличная альтернатива для тех, кто не любит готовить.

Вкусно

Достоинства: Вкусно, сытно.

Отзыв: Чебупели — маленькие чебуреки, первый раз попробовал их около года назад, очень понравилось. Сочные, вкусные, сытные, насыщенные. Недавно увидел в магазине чебупели «горячая штучка», решил взять попробовать. Они очень вкусные, их разбирают очень быстро. Чебупели намного лучше чем пельмени.

Мне понравилось

Достоинства: Вкусно, не надо готовить, невысокая цена.

Отзыв: Недавно увидела в магазине эти мини-чебуреки, решила взять попробовать, стоят они недорого, в пределах 80-100 рублей, да и готовить их не нужно, следует только разгореть. На пачке я увидела два способа приготовления- пожарить на сковороде в течении 10 минут, или же приготовить в микроволновке в течение 3 минут Мясная начинка в них в виде шариков, похоже на пельмени, да и по вкусу тоже смахивает на жаренные пельмени. Тесто мне понравилось, вкусное. Обычно чебуреки бывают сочные, но эти был … Далее

Чебупели крутые

Достоинства: Вкусные, сочные.

Недостатки: Нет.

Отзыв: С тех пор как Гнойный несправедливо забатлил Оксимирона и купил чебупелей в честь своей победы я долго их игнорировал. И совершенно зря. Это очень вкусные сочные мясные пирожки, которые так удобно готовить. Внутри хорошее мясо с очень неплохими специями, без жил и хрящей. Снаружи вкусное хрустящее тесто. А в сочетании так вообще бомбический вкус. А уж. с колой если их точить так настоящий рай.

Я не могу оторвать губ от чебупелей

Достоинства: Вкусные, мясные.

Недостатки: Нет.

Отзыв: Чебупели — это лучшая альтернатива ужину, и самая вкусная закуска к сериальчику. Маленькие мясные пирожки с насыщенной начинкой и тонким тестом. 1. Внутри реально много вкусного и хорошего мяса. 2. Тесто немного пропитывается при подогреве этим мясом и получается таким нежным, как устрица, прям мм. 3. По составу чебупели, кстати, тоже не пугают. А уж едятся быстро. Важно не сорваться и не побежать за второй пачкой!)).

Очень люблю чебупели

Достоинства: Вкусные очень.

Недостатки: Нет.

Отзыв: Маленькие мясные пирожки в тонком тесте, чебупели, это просто праздник живота! Нежные, сочные, мясные. В этой закуске сочетается все то, что я люблю. Всегда держу в морозилке пачку, чтобы угостить друзей)) По составу очень даже кстати нормальные, никаких диких вредностей (как, например, в мороженом) замечено в чебупелях не было. Одной пачки хватает вдвоем поесть, лучше всего их кушать с яблочным сидром. Вкуснее всего сочетаются со сметаной ну или просто так)).

Вкусненькие

Отзыв: Исходя из положительных отзывов, решила купить и попробовать чебупели сочные с мясом. Купила за 105 рублей пачку. Разогрела и стала дегустировать. Ну, что же могу сказать. Тесто тонкое, хорошо прожаренное. Мяса в начинке много, оно вкусное, отдает именно мясом и специями. Но в тоже время специй не много, их вполне достаточно, чтобы распробовать вкус мяса. Когда кусаешь чебупель, то из него реально вытекает немного сока, поэтому они не сухие, а именно такие как и должны быть. У меня в упаковке бы … Далее

Вкусно, но не особо

Достоинства: Нормальный вкус.

Недостатки: Состав.

Отзыв: Мне понравились чебупели, но со вкусом ветчины и сыра понравились больше! Здесь же немного странный вкус мяса. Сами они суховаты, без соуса есть сложно. Но как вариант быстрого перекуса и полноценного ленивого ужина вполне сойдет. Рекомендую, потому что все равно вкусно!

Вкуснятина эти чебупели

Достоинства: Вкус, состав.

Недостатки: Нет.

Отзыв: Нужно было купить, что-то готовое, чтобы быстро перекусить и опять работать. На глаза попались Чебупели с мясом горячей штучки (это, что-то похожее на чебурек и пельмень жаренный), решила попробовать. Пришла, разогрела в микроволновой печи, и съела с большим удовольствием. Вкусно же. Тесто не толстое, а наоборот я бы даже сказала тонкое, да и мясо внутри не сухое, а даже сок течет, поэтому будьте аккуратны. Да и стоимость поразила всего 105 рублей за пачку заплатила. И приятный бонус) После того … Далее

Чебупели — еда Богов!

Достоинства: Вкусно, быстро, недорого, хороший состав.

Недостатки: Очень калорийно конечно.

Отзыв: Всегда покупаем с мужем продукцию Горячей Штучки, когда хочется чего нибудь поесть перед телевизором. Быстро готовятся, вкусные и сытные. Калорийность конечно не для диет и ПП, но иногда мы все заходим в рестораны быстрого питание ведь и едим на ночь) Иногда позволяю себе. главное — вовремя остановиться, чтобы не уплести всю пачку О_о На мой взгляд, полуфабрикат хорошего качества! в составе ничего страшного и пугающего не заметила.

Оригинальная интерпретация пельменей.

Достоинства: Оригинальное блюдо.

Недостатки: Полуфабрикат. Не очень вкусное мясо.

Отзыв: Это что-то среднее между пельменями и чебуреками. То есть жаренные пельмешки в форме чебуреков. Я пробовала пару раз такие чебупели. Но осталась не очень довольна. Мне вообще мало нравятся готовые упакованные блюда. Они обычно напичканы консервантами, красителями и ароматизаторами. Хотя готовить их очень удобно. Просто разогреть в микроволновке. Можно не доставая из упаковки. Потом переложить в тарелку, добавить майонез, кетчуп, горчицу, хрен — на любителя. И все. Что может быть проще и доступне … Далее

Тайна чебупелей: Как «Горячая штучка» связала депутата Думы, тюрьму и русский рэп

Героический эпос о жареных пельменях

Денис Мартасов с удовольствием пересматривает интервью, которое звезда YouTube Юрий Дудь взял у рэпера Гнойного:

Дудь: Что происходило после того, как ты пришёл с главного баттла года, где ты вынес оппонента?

Гнойный: Мы пошли в «Дикси», купили чебупелей, сварили, посидели ещё пару часиков, и я лёг спать.

«Это приятно и греет душу, парень поделился своим хайпом. Для него наш продукт оказался одной из наград после баттла. Если хочешь выиграть у Оксимирона, надо поесть “Чебупелей”», — говорит Мартасов, директор по маркетингу в компании ABI Product, как будто считает изобретённые им восемь лет назад чебупели сакральной пищей.

Прародителями «Чебупелей» были чебуреки и пельмени. От чебуреков им достались форма и жареное промасленное тесто, от пельменей — размер и мясная начинка. Лоток «Чебупелей» с летающей вилкой на картонной крышке можно купить в любом супермаркете за 100–120 рублей, в дискаунтерах по акции — в два раза дешевле.

«Чебупели» — флагман бренда «Горячая штучка» владимирского холдинга ABI Group. Откуда взялось это слово и как странный продукт меньше чем за десять лет стал любимой едой студентов и рэперов, вторым «Дошираком» и именем нарицательным, выяснил «Секрет».

Как рождаются герои

Впервые россияне начали гуглить слово «чебупели» в ноябре 2010 года. Именно тогда «инновационный продукт» ABI Product, одной из четырёх компаний холдинга ABI Group, вышел на рынок. «У нас возникла продуктовая идея – сделать жареные пельмени, готовые к употреблению, которые можно погреть в микроволновке. Решили концептуально скрестить пельмени и чебуреки», — рассказывает Мартасов. Планировалось, что полуфабрикат понравится студентам, офисным работникам, геймерам. Всем, кому «Доширак» уже надоел, а готовить всё ещё лень.

Удачное название появилось на одном из мозговых штурмов. Кто первым выкрикнул смешное слово в ABI Product не помнят, зато помнят, что потенциал названия сначала не был очевиден — новинку выпустили без шумихи, чтобы посмотреть, как отреагируют покупатели.

Владеет производителем «Чебупелей» «золотой крендель». Такое прозвище депутаты Дмитрий Гудков и Илья Пономарёв присвоили владельцу ABI Group Григорию Аникееву за совмещение депутатской деятельности и бизнеса в 2012 году.

Аникеев стал депутатом Госдумы в 2007 году, прошёл по спискам «Единой России» и официально покинул пост гендиректора своей компании, но не ушёл из бизнеса. Во второй раз он стал депутатом в 2011 году, на тот момент он был совладельцем в 30 компаниях. По его словам, компании находятся в доверительном управлении. За 2009-2013 годы Аникеев задекларировал доход в 7,2 млрд рублей, не раз попадал в списки самых богатых госслужащих Forbes и богатейших бизнесменов России. Сейчас он состоит в комитете Госдумы по вопросам собственности и находится на 25-й строчке в рейтинге российских госслужащих и депутатов с самыми большими доходами — 528 млн рублей в год.

Аникеев начинал бизнес в 1995 году. Он открыл во Владимире небольшой пельменный цех, который со временем вырос в мясной холдинг. Добавилось производство колбас, других полуфабрикатов. В СПАРК выручка ABI Product — более 1,8 млрд рублей, а оборот принадлежащей ей компании «Мясная галерея», которая выпускает чебупели, – более 5,5 млрд. «Секрету» Аникеев сказал, что не настроен вспоминать, как начинал и развивал бизнес, потому что очень занят «депутатскими делами», а к чебупелям имеет «опосредованное отношение».

Как побеждают герои

В 2011 году в ABI Product поняли, что продукт выстрелил, владимирская компания начала победное шествие «Чебупелей» по российским «Пятёрочкам» и «Ашанам». «Мы увидели реальный успех: огромный интерес и со стороны потребителей, и со стороны ритейла», – говорит Мартасов. Сама компания считает, что в категориях «горячие мясные снеки» и «замороженные полуфабрикаты» на конец 2017 года «Горячая штучка» занимает первое место в России по объёмам продаж (конкретных цифр не раскрывает). Представители X5 Retail Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Карусель») не смогли подтвердить или опровергнуть его слова, но добавили, что за несколько лет поставщик в разы увеличил свой товарооборот.

Косвенно слова Мартасова подтверждают маркетинговые исследования. За последние пару лет доля готовых замороженных блюд вроде «Чебупелей» среди замороженных полуфабрикатов выросла, а традиционных полуфабрикатов (пельменей, вареников, мантов и т.д.) немного снизилась. Маркетологи связывают эту тенденцию с ускорение ритма жизни – времени и желания готовить еду самим у людей всё меньше, а чебупели надо просто разогреть. Ещё одно косвенное доказательства — выручка одного из лидеров рынка замороженных продуктов. Консолидированный оборот компаний, связанных с питерской ГК «Талосто» (бренды «Сам Самыч», «Богатырские», «Мастерица», «Золотой слиток» и другие), составляет, согласно «СПАРК», 7,8 млрд рублей. Разрыв со скромным производителем «Чебупелей» — не критичный. Рынок замороженных мясных полуфабрикатов очень сегментирован, в каждом регионе есть сильный игрок, многие сети имею собственные марки, но растёт он больше 10 лет, практически без перебоев на кризисы. В последнее время рынок прибавлял 10-15% ежегодно, не удивительно, что ABI Group решила поиграть на нём и попытать счастья.

Мечтая повторить успех «Чебупелей», компания придумала целую линейку под брендом «Горячая штучка», маркетологи стали сочинять младших братьев для флагмана, так родились «Круггетсы» (круглые наггетсы), «Чебупицца» (чебурек с пиццей внутри), «Хотстеры» (сосиски в тонком тесте), «Бульмени» (пельмени с бульоном) и ещё несколько продуктов. Теперь ABI Group активно рекламирует свои полуфабрикаты, даже покупает рекламу на федеральных каналах. Но не всё так просто — повторить успех первопроходца пока не выходит.

Как восхваляют героев

Сами «Чебупели» в рекламе больше не нуждаются, маркетологам «Горячей штучки» не приходится платить Гнойному или Юрию Хованскому за упоминание своих продуктов. Хованский и сам готов записать ролик «Бич-обед» о том, как ест чебупели и бельмеши, чтобы собрать около миллиона просмотров. Чебупели упоминались в сериале «Светофор» на телеканале СТС, в КВН.

Слово ушло в народ и из бренда превратилось в эпоним — как ксерокс и памперс, чебупели теперь — имя нарицательное. На сайте «Проза.ру» пользователь под именем Яннис Илиас опубликовал свои размышления о буднях и мелких радостях администратора под названием «О Неcкафе, вальсе, чебупелях и случайностях» (здесь и далее орфография и пунктуация авторов сохранены):

Пользователи «Стихи.ру» тоже вдохновились чебупелями:

Как героев копируют

Почему чебупели полюбились россиянам? «Здесь работает логика мема», — объясняет культуролог, доцент РАНХиГС и МВШСЭН Оксана Мороз. Люди любят повторять смешное и запоминающееся слово в соцсетях, придумывать с ним шутки, обыгрывать.

Для сотрудников ABI Group это и повод для гордости, и повод для беспокойства — слово отделилось от бренда, и компании приходится судиться со всеми, кто теперь производит чебупели в России, хотя Мартасов говорит, что оригинальные «Чебупели» пока занимают долю в 85% продаж в сегменте горячих мясных снеков. АBI Product уже три раза успешно защитила исключительные права на торговую марку «Чебупели» – все иски были удовлетворены частично или полностью. Самый большой иск на полмиллиона рублей подали в этом году к белгородской компании «Стандарт 1», сейчас он находится на рассмотрении.

Подделать «Чебупели» не сложно, по сути, это — маленькие чебуреки. Но в ABI Product утверждают, что для разработки продукта на предприятии создали целый экспериментальный цех, так что их чебупели не имеют аналогов на российском рынке. В составе указано мясо механической обвалки. Это значит, что начинку инновационного продукта делают из соединительных тканей и костей с небольшими остатками филе, которые продавливают сквозь сито под высоким давлением. «Недостаточно скопировать один элемент системы, чтобы преуспеть. Это просто не работает. Люди этого не понимают, пытаются наше название использовать, а под этим нет никакой платформы и философии, только жареный пельмень», – негодует Мартасов.

Поймать всех нарушителей исключительных прав вряд ли получится, чебупели теперь лепят и жарят везде, даже в женской исправительной колонии № 22 в Красноярске. В 2017 году ИК № 22 купила линию по производству мясных полуфабрикатов, а осуждённые женщины прошли обучение. Чебупели пока продают сотрудникам этой колонии и другим учреждениям ГУФСИН, но скоро их «смогут отведать и обычные граждане», говорится на сайте ФСИН. ИК №22 собирается выйти с чебупелями на рынок региона, начальницы колонии Евгения Потылицина говорит, что уже ведёт переговоры с местными торговыми точками.

Кроме попыток имитации продукта и копирования названия, появились компании, которые вдохновились идеей странного гибридного нейминга. Например, «Гороховецкая мануфактура» из Владимира начала производить кукурузные палочки «Лопстики» и печенье «Хрумченье». Компания уже подала заявку на регистрацию этих товарных знаков и ещё трёх: «Хрустенье», «Мюсличейне» и «Фитченье».

Как на смену старым героям приходят новые

Просто скомбинировать два известных слова мало для того, чтобы породить новое слово и новый продукт, нужна особая магия. В ABI Group это тоже хорошо поняли — пока ни один из продуктов-последователей чебупелей не стал таким популярным, невзирая на рекламные кампании. «Чебусырники» вообще пришлось снять с производства: «Попробовали сделать сладкий продукт, но пришлось вывести его из ассортимента. Практика показала, что сладкие продукты не соответствуют ДНК бренда», — объясняет неудачу Мартасов.

В конце февраля 2018 года «Горячая штучка» выпустила новый продукт «Грилья» — куриные крылья гриль, а в начале марта выпустит ещё и «Бульмени с жульеном». Придумывать мемоёмкие названия с каждым разом всё сложнее, но маркетологи ABI Product не теряют запал, ведь борьба за чебупели скоро может обостриться, и не факт, что «Горячей штучке» удастся победить всех эпигонов. Это Америку Xerox научил говорить вместо «ксерокс» — «photocopy», а компания Edding добилась, что в западном мире фломастеры (от названия торговой марки Flo-master) стали маркерами. В России любят упрощать, и отучить россиян называть маленькие чебуреки чебупелями можно лишь в одном случае — если мем выйдет из моды. А это никому не на руку.

Главные новости и лучшие лонгриды «Секрета» — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь!

Источники:

http://vk.com/eatwithfun

http://vseotzyvy.ru/item/5057/reviews-chebupeli—goryachaya-shtuchka-/

http://vseotzyvy.ru/item/5057/reviews-chebupeli—goryachaya-shtuchka-/

http://secretmag.ru/cases/stories/taina-chebupelei-kak-goryachaya-shtuchka-svyazala-deputata-gosdumy-tyurmu-i-russkii-rep.htm